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Coach发第二季度财报销售下降新店被看

2019-10-13 00:53:34来源:励志吧0次阅读

Coach 发第二季度财报:销售下降,新店被看好

Coach 还在坚定不移地执行其“生活方式品牌”战略,只不过姿态越来越靠近奢侈品。之前,我们报道了 Coach 的一系列转型动作,包括收购中端奢侈鞋履生产商 Stuart Weitzman,及削减让品牌看起来很廉价的奥特莱斯 (Outlets) 促销活动。这样的转型对 Coach 来说需要一些时间,至少从财报上看是如此。在第一季度的大幅下滑以后,近期公布的 2015 财年第二季度财报显示,销售额仍然处在下滑之中。 截止 2014 年 12 月 27 日,Coach 全球总销售额下降了 14%,至 12.2 亿美元

。北美地区销售额下降 20%,其中同店销售额下降了 22%。公司的总收入从 2013 年同期的 2.97 亿降到了 1.83 亿美元。不过,此前接受 Consensus Metrix 调查的分析师认为,北美地区销售额的降幅可能超过 24%,因此实际结果比预期要乐观一些。 除去为品牌转型所支付的开销,Coach 每股增长了 72 美分。此外,昨日,Coach 在纽约证交所以 38.94 美金收盘,上涨 6.8%,这也是自 2013 年 4 月以来的最大幅度上涨。 不仅账面上有所改善,Coach 的 CEO Victor Luis 还指出,相比老店铺,经过翻修和重新定位的 Coach 门店销售额上升了。这似乎意味着顾客开始接受如今的 Coach,作为一个拥有手提包、服装、首饰的时尚奢侈生活方式品牌,重新出现在大众眼前。 Coach 2015 春季设计师款手提包,495 美元。 为了向高端消费者市场靠拢,Coach 做了不少转变,包括在全民跳水价的感恩节折扣季仅开放一次促销活动,并且需要邀请函才能进入。Coach 还邀请了许多新设计师,以重新吸引被 Kate Spade 等品牌抢占的年轻消费者。后者在同天公布了去年全年的初步财报,其中同店销售额增长了 24%,对于 Coach 来说是不小的压力。 此外,公司在经营决策方面也经历了一次洗牌。为了更好应对核心市场北美地区的疲软表现, Andre Cohen 临危受命,接替 Francine Della Badia 成为北美地区主席,负责零售、市场、商品及电子商务等工作,而后者将于二月离开 Coach。Cohen 于 2008 年加入 Coach,任职 Coach 中国及亚洲地区主席及 CEO

,之前曾在 Timberland

,Swatch 及 LVMH 等公司工作。考虑到 Coach 在中国及亚洲市场的较好表现(中国地区销售额增长了 13%

,日本市场下降 7%),Cohen 在收复北美市场上的行动值得期待。 据悉,Coach 的品牌转型计划还将继续,包括在 2015 年 6 月,也就是 2015 财年结束之前,改造现有的 150 家门店,并新开 50 至 60 家门店,同时关闭一些非黄金地段的店铺。 如今,30% 的 Coach 手提包价格超过了 400 美元,比一年前增加了 10%,并且这个比例还将持续扩大。一个越来越贵的 Coach 就要诞生了。

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